Nach der harschen Kritik des Team K zum IDM-Shop im Bozner Waltherpark hat SALTO bei der Agentur selbst nachgefragt. Die Idee für den temporären Shop ist Teil des 20-jährigen Jubiläums der „Marke Südtirol“, wie Barbara Schnitzer, Head of Brand Management bei der IDM, erklärt. Die Maßnahmen seien intern erarbeitet und vom Verwaltungsrat gutgeheißen worden.

„Der Fokus des Projekts lag dabei auf der Inszenierung der Marke, der Steigerung ihrer Sichtbarkeit und der Schaffung eines direkten Markenerlebnisses.“

Der Pop-up-Store soll an einem zentralen Ort Produkte mit Südtirol-Marke bündeln und Besucherinnen und Besuchern die Möglichkeit geben, sowohl die Produkte als auch die Marke ganzheitlich zu erleben. „Der Fokus des Projekts lag dabei nicht auf der Erzielung von Verkaufserlösen, sondern auf der Inszenierung der Marke, der Steigerung ihrer Sichtbarkeit und der Schaffung eines direkten Markenerlebnisses“, so Schnitzer. Außerdem sei eine Datenerhebung vorgesehen, um Erkenntnisse für mögliche zukünftige Merchandising-Initiativen zu sammeln. 

Für 3,5 Millionen mögliche Sichtkontakte und rund 1,05 Millionen mögliche „qualifizierte Kontakte“ ist die IDM offenbar auch bereit, 11.333 Euro pro Monat - stolze 135.000 Euro im Jahr - für die laufenden Betriebskosten des Pop-ups auszugeben. Eine Verlängerung nach Ablauf des einjährigen Vertrags am 14. Oktober 2026 oder eine weitere Ausschreibung sind nicht vorgesehen. „Die Initiative wurde von Anfang an als Pop-up-Store (temporärer Store) konzipiert“, so Schnitzer von der IDM.