Das britische Lifestile-Magazin monocle hat Südtirol bereits vor vielen Jahren entdeckt - mit einem freundlich-neugierigen Blick auf Bozen als einladende zweisprachige Hauptstadt einer in Großbritannien noch weitgehend unbekannten Provinz. Diesmal klotzt das Magazin: mit ansehnlicher Unterstützung der SMG, die damit ein wohlhabendes, englischssprachiges Publikum ansprechen will.

Monocle wird nicht nur in Großbritannien gelesen, sondern gilt als eines der besten Magazine der Welt. Ein großer Teil der Abonnenten sind Akademiker und Entscheidungsträger mit einem Durchschnittseinkommen von 300.000 Dollar, die zehn Geschäfts- und fünf Urlaubsreisen pro Jahr unternehmen. Der kanadische Chefredakteur Tyler Brulé schätzt salopp-exklusive Inhalte und und ist sich der stilbildenden Wirkung seines Magazins bewusst, das in einer Auflage von 75.000 Exemplaren erscheint.

17 Seiten widmet das Juli-Heft seiner Titelgeschichte über Südtirol, dazu als Beilage einen 24-seitigen-Reiseführer.  Drei Live-Sendungen auf Monocle24, dem digitalen Radiosender, die Präsenz auf der Internetseite monocle.com und ein Video Reiseführer Südtirol ergänzen die Kooperation mit der SMG über die nächsten drei Monate. Auch bei der Präsentation des Führers in Bozen legte monocle Wert auf Stil. Schick, jung und international war das Publikum, das sich unter dem mächtigen Ginkobaum im Garten des Palais Campofranco versammelte, in dem schon bald ein Restaurant eröffnet werden soll. Die Universität stellte einen beträchtlichen Teil der Gäste. Die SMG sorgte für ansprechende Bewirtung mit Südtiroler Qualitätsprodukten.  Die Einkehrtipps und Kaufempfehlungen des ansprechenden gestalteten Führers orientieren sich am Stil  der monocle-Leser - vom Vigilius-Resort bis zum Restaurant Schöneck.