Südtirols Unternehmen der Holzbranche können ab sofort Träger der Marke Südtirol sein und deren Vorteile für ihren Betrieb nutzen. War die Marke bisher vorwiegend als Destinationsmarke und als Qualitäts- und Herkunftsmarke für Agrarprodukte aus Südtirol bekannt, wird sie jetzt schrittweise auch für andere Vorzeigesektoren geöffnet. 

Das ist der Gedanke hinter der Weiterentwicklung der Marke Südtirol zu einer sektorenübergreifenden Regionenmarke – IDM Südtirol treibt diesen Wandel voran. Beim ersten Schritt der Erweiterung fiel die Wahl auf die Holzbranche als Pilotpartner, weil sie sowohl für die regionale Wirtschaft als auch für die nachhaltige Entwicklung Südtirols von zentraler Bedeutung ist.

Die Holzbranche zählt zu den stärksten Wirtschaftssektoren des Landes: Sie trägt jährlich mit rund 1,7 Milliarden Euro Produktionsleistung 6,8 Prozent zum Bruttoinlandsprodukt bei. Südtirols Betriebe dieser Branche genießen weltweit einen exzellenten Ruf. Dank innovativer Verarbeitungstechniken und jahrzehntelangem Know-how sind sie für Kunden in und außerhalb Europas von großem Interesse.

Mit der Ausweitung der Marke für die Holzbranche wurde ein System für die Markenvergabe geschaffen, das künftig auch in anderen Sektoren eingesetzt werden soll – allerdings selektiv. „Starke Marken differenzieren sich durch ihre Anziehungskraft, nicht durch ihre Ausdehnung“, sagt IDM-CEO Erwin Hinteregger. „Deshalb findet die Regionenmarke auch nicht überall Anwendung, denn eine Ausweitung auf alle Produkte, würde die Marke verwässern.“ Eine Marke müsse stringent gehalten werden, um ihre Begehrlichkeit zu bewahren und zu stärken. Das sei das Leitmotiv der Regionenmarke und aus diesem Grund sei man vorerst mit einem Sektor gestartet, der die Prinzipien der Marke verkörpert, so Hinteregger. 

Unternehmen, die Markenträger werden möchten, müssten sich an umfassende Kriterien in den Bereichen Qualität, Nachhaltigkeit und Innovation halten. Dazu gehören z. B. ein Meisterbrief oder auch der Nachweis, ein Ausbildungsbetrieb zu sein, Kundenreferenzen, sowie Nachhaltigkeitszertifizierungen und Investitionen in die Forschung und Entwicklung. Für jedes Kriterium gibt es eine bestimmte Punkteanzahl. Um die Marke tragen zu dürfen, muss man eine Mindestanzahl an Punkten erreichen, die von der Größe des Unternehmens abhängt.