Das seit langem ausverkaufte Alpen Flair Festival, gehört mittlerweile zu einem der größten Musik-Events in Südtirol. Nicht zuletzt sollen bekannte Bands wie Serum 114, Die Apokalyptischen Reiter, Stahlzeit und Hämatom dafür sorgen, dass die circa 15.000 Festivalteilnehmer aus dem In- und Ausland auch dieses Jahr begeistert werden. Geboten wird den Besuchern eine breite Palette an Rock & Roll, Punk-Rock, Metal und Hard-Rock. Neben den wohlbekannten Größen aus Deutschland und Österreich, werden auch lokale Bands auf der Bühne stehen. So sind Beispielsweise Bad Jokers, Unantastbar und Reach Us Endorphine im Line-up-Programm zu finden. Highlight dürfte, wie schon in den vergangenen Jahren, Frei.Wild sein, zumal es sich aufgrund der Auszeit, die sich die Band 2014 genommen hat, um das einzige öffentliche Livekonzert im Jahr 2014 handelt. Die Band und ihr Management standen den Organisatoren außerdem in musiktechnischen Fragen zur Seite.

Etwas ungewöhnlich klingen dabei die Namen von Künstlern, welche man normalerweise nicht auf einer Veranstaltung dieser Art erwartet. Mit deutschem Schlager und moderner Volksmusik will man ein breiteres Publikum ansprechen. Schlagerstars wie Matthias Reim und Heino sind auf dem Festival live vertreten. Für Heino ist dies bereits der zweite Auftritt beim Alpen flair.

Träger und Initiatoren des Festivals sind die Vereine der Gemeinde Natz-Schabs, wie die Schützen-, die Tourismus- und Sportvereine. Deren Ziel war es, “ein Volksfest nach Natz zu holen“, so Johannes Mur, Band-Coach von Frei.Wild und Betreuer des Projekts Alpen Flair. Das Ex-Nato-Areal, welches von der Gemeinde zur Verfügung gestellt wird, bot sich hierfür als geeigneter Austragungsort. Das jahrelang ungenutzte Gelände verfügt nicht nur über die entsprechende Fläche für Veranstaltungen dieser Größenordnung, sondern besitzt zudem die passende Entfernung zu den umliegenden Wohngebieten. Die Lärm- und Ruhestörung für Anrainer solle dadurch begrenzt werden.

Im Rahmenprogramm werden den Besuchern unter anderem Mountainbike-Touren und Sportkletterprogramme angeboten.  Laut Angaben der Veranstalter, sollte dieses mitunter dazu dienen, gängige Klischees über das Alkoholkonsumverhalten und  den ungesunden Lebensstil von Rockfestivalbesuchern zu wiederlegen. Des Weiteren soll mit diesen Aktivitäten, dem überwiegend jungen Publikum, neben der musikalischen auch die touristische Seite Südtirols nähergebracht werden.

Vor Begin der sogenannten Festival-Hauptsaison ist Alpen Flair ein Rockfestival der eigenen Art. Dies unterstreicht nicht zuletzt die alpine Kulisse des Geländes. Eine Mischung aus Rock, Metal und Schlager Veranstaltung wird drei Tage lang die Ferienregion Natz-Schabs prägen, welche sonst meist durch ihre Wandermöglichkeiten bei Touristen bekannt ist.