“Südtirol bewegt”, die Facebookseite der IDM, der landeseigenen Organisation, die die Tourismusdestination Südtirol und ihre Produkte vermarktet, hat heute eine Werbung veröffentlicht, um mehr Italiener/innen nach Südtirol zu locken. Eine (junge und attraktive) Frau sitzt in kurzer Hose und langärmeligem Sweater auf einer Wiese, den Rücken an einem großen Stein gelehnt, geschlossene Augen und zufriedener Ausdruck, im Hintergrund die Dolomiten.

Hat es unser Land wirklich nötig, mit so billiger und geschmackloser Werbung Touristen zu locken?

Die Schrift lautet: “Ho fatto la prova costume…. …me ne vado in Alto Adige.” Also: Ich habe meine Bikinifigur überprüft und mich für Urlaub in Südtirol entschieden.

In Südtirol geben 10 Prozent der Mädchen zwischen 12 und 25 an, nicht ins Schwimmbad zu gehen, weil sie sich für ihren Körper schämen. Bei den 12-17-Jährigen ist die Zahl deutlich höher. 13 Prozent wünschen sich eine Schönheitsoperation und 17 Prozent haben nach dem Essen Gewissensbisse.

Die Teams, die in den Südtiroler Sanitätsbezirken Essstörungen behandeln, haben es mit immer jüngeren Betroffenen zu tun.

Hat es unser Land wirklich nötig, mit so billiger und geschmackloser Werbung Touristen zu locken?

Die klare Botschaft geht nämlich nicht nur an ferne Touristen, sondern auch an unsere Mädchen: Hast du keine Bikinifigur? Dann decke dich lieber zu. Und wenn das Model im Bild meint, keine ausreichend gute Figur für einen Bikini zu haben, wer dann?

Mich fragen immer wieder Menschen, ob die Medien für die Entstehung von Essstörungen verantwortlich sind. Ja, sie tragen Verantwortung, weil sie eine klare Botschaft immer und immer wieder verbreiten: Schlanksein ist cool, wer schlank ist, kann sich sehen lassen, wer schlank ist, ist erfolgreich, leistet was, hat Biss, Selbstdisziplin, Ehrgeiz. Wer nicht schlank ist, sollte sich lieber ein bisschen verstecken.