Economia | Südtiroler Wein
Besoffene IDM?
„Das ist kein Problem, denn in einer Notlage hilft man sich“, sagt Reinhold Messner. Der Extrembergsteiger, Abenteurer, Autor und Filmemacher soll demnächst für den Südtiroler Wein Werbung machen. „Der Verband hat mich gefragt und ich habe sofort zugesagt“, sagt Messner zu Salto.bz.
Reinhold Messner hat in seinem Leben hunderte Werbeverträge ausgehandelt und unterzeichnet. Er hat einen Teil seiner Expeditionen dadurch finanziert und er hat viel Geld mit Produktwerbung verdient. Aber in einem Punkt ist er konsequent. Für alle Werbeaktionen, die er bisher für das offizielle Südtirol-Marketing gemacht hat, kassiert er kein Honorar. Daran hält er eisern fest. Auch weil er nur zu gut weiß, dass mancher in diesem Land ihm jeden Cent aus dem Steuertopf vorhalten würde.
Vor einigen Wochen ist der „Konsortium Südtirol Wein“ auf Reinhold Messner zugekommen. Das Konsortium „Südtirol Wein“ wurde 2007 als Plattform für die Vermarktung und Imagepflege des Südtiroler Weinbaus gegründet. Es ist ein Zusammenschluss der Kellereigenossenschaften, Weingüter Südtirols und Freien Weinbauern im Land.
In der Corona-Krise ist der Weinverkauf extrem eingebrochen. Durch den Lockdown und die Rückgänge in der Gastronomie kam es beim Absatz der Südtiroler Kellereien zu großen Einbußen. Diese Schwierigkeiten haben sich längst auf die Weinbauern ausgewirkt. So bekommen die Bauern von Kellereien im laufenden Jahr gut 25 Prozent weniger für ihre Ernte ausgezahlt, als in den Jahren davor.
Das Konsortium Südtirol Wein will in dieser prekären Situation jetzt durch eine internationale Werbekampagne entgegenhalten. Als Protagonisten hat man dafür Reinhold Messner ausgesucht. Messner verlangt auch hier konsequent kein Honorar. „Ich habe gesagt, ich mache das gratis“, sagt der Extrembergsteiger, „und wenn ihr mir ein paar Kartone Wein gebt, dann bin ich zufrieden“. Der Deal wurde zwischen Reinhold Messner und Direktor Eduard Bernhard dann so besiegelt.
Die Werbeaktionen der Südtiroler Weinwirtschaft werden aber von der IDM finanziert und koordiniert. Dort scheint man mit der Aktion aber gewissen Probleme zu haben. Denn die IDM hat eine Werbeagentur beauftragt zu prüfen, ob Messner der richtige Botschafter für den Südtiroler Wein ist.
Die IDM hat per Direktvergabe am 14. Oktober 2020 die Berliner Agentur „COR Berlin Kommunikation GmbH“ beauftragt, eine „Analyse und Einschätzung Reinhold Messners als Wine-Influencer“ zu erstellen. Die Studie für die vorerst magere 480 Euro veranschlagt wurden, soll Ende Oktober vorliegen.
Dieser Auftrag macht deutlich, wie man bei der öffentlichen Marketinggesellschaft des Landes und der Handelskammer das Geld beim Fenster hinauswirft.
Trotz der bescheidenen Kosten macht dieser Auftrag aber deutlich, wie man bei der öffentlichen Marketinggesellschaft des Landes und der Handelskammer das Geld beim Fenster hinauswirft. Denn über die Breitenwirksamkeit und die publizistische Kraft des bekanntesten lebenden Südtirolers, die dieser zudem noch kostenlos zu Verfügung stellt, eine Analyse zu erstellen, ist wie Eulen nach Athen zu tragen.
So dürfte es für diesen Auftrag nur zwei mögliche Erklärungen geben. Entweder hat man in der IDM Angst vor möglichen „politischen Folgen“ dieser Entscheidung oder die Verantwortlichen haben jenes Produkt für das Reinhold Messner werben soll, selbst zu ausgiebig analysiert.
So dürfte es für diesen Auftrag nur zwei mögliche Erklärungen geben. Entweder hat man in der IDM Angst vor möglichen „politischen Folgen“ dieser Entscheidung oder die Verantwortlichen haben jenes Produkt für das Reinhold Messner werben soll, selbst zu ausgiebig analysiert.
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Heilige Kühe. Wie hoch wurden
Heilige Kühe. Wie hoch wurden die Filme von Messner unterstützt?
In risposta a Heilige Kühe. Wie hoch wurden di Andreas gugger
Unheilige Esel. Leider hat
Unheilige Esel. Leider hat das eine mit dem anderen nichts zu tun.
Wenn jetzt irgendein
Wenn jetzt irgendein europäisches Weinbaugebiet eine Studie des Münchner "Umweltinstitutes" sponsort, mit der nachgewiesen wird, dass in Südtirols Weinbau viel Pestizide gespritzt werden, dann ist auch der Werbeauftrag an Reinhold Messner umsonst.
In risposta a Wenn jetzt irgendein di Hartmuth Staffler
Zur Illustration könnte das
Zur Illustration könnte das Umweltinstitut ja das Foto des Schwefel sprühenden Biobauern nehmen. Das schaut so schön schlimm aus.
Wäre toll zu erfahren was in
Wäre toll zu erfahren was in der Analyse dann drin steht :D
Für 480€ sitzt da jemand in Berlin 2 Stunden, googelt den Reinhold und macht 5 Powerpoint Slides um bei der IDM jemanden was zu erzählen was sie dort eh schon wissen.
Da die Leute bei COR Kommunikation alle um die 30 oder jünger und Flachländler sind, wird dort kaum jemand den Messner kennen.
Als die lebende Legende Reinhold in den 90ern seinen bergsteigerischen Zenit überschritten hatte, waren die Leute dort noch im Kindergarten oder noch nicht geboren..
Und wieder - wie schon bei
Und wieder - wie schon bei der Ausarbeitung der Dachmarke - eine Agentur aus Berlin... weil es bei uns ja keine gibt.
Altissimo, purissimo,
Altissimo, purissimo, levissimo!
>Die Studie für die vorerst
>Die Studie für die vorerst magere 480 Euro veranschlagt wurden, soll Ende Oktober vorliegen.<
Wo ist denn hier der Skandal? Das ist doch nur ein Minimum an Professionalität. Diese Studie sagt nicht nur aus ob Messner dafür geeignet ist, sondern wird wenn nicht ausdrücklich, dann zumindest indirekt auch Aufschluss geben wie man ihn am Besten einsetzten kann.
Wenn man bedenkt, dass dann eine Kampagne ja nicht mit den Honorar für den Testimonial endet, sondern dann mit mehreren zehn- wenn nicht hundertausend Euro für Produktion und Schlatungen in den Medien verbunden ist, dann ist so was doch fast schon das Mindeste.