Il Monumento alla Vittoria in tutta la sua maestosità, attraversato da un fascio di luce. Appare così la fotografia pubblicata dalla SMG - Alto Adige Marketing sul suo profilo Instagram. Un’iniziativa che non è passata inosservata. A puntare il dito contro la scelta di marketing di SMG, il sito brennerbasisdemokratie.ue che critica fortemente la decisione di promuovere il Sudtirolo attraverso l’immagine del Monumento, roccaforte identitaria e uno degli emblemi più controversi della storia locale. “SMG wirbt mit Faschismus” titola l’articolo riportato sul sito in questione. “Die fotografische Inszenierung mit dem Sonnenuntergang rundet das Bild einer völlig normalen, ja glanzvollen Sehenswürdigkeit ab”. E ancora: “Wenn es auf die touristische Vermarktung ankommt, scheint die SMG im wahrsten Sinne über Leichen zu gehen”. La foto, ancora presente sul social network, ha totalizzato dallo scorso settembre 333 “mi piace”.

Immediate le polemiche da parte degli utenti di Instagram: “Sarebbe meglio demolire la traccia di quel periodo vergognoso per noi Italiani. L'Alto Adige ha saputo rialzarsi ma noi Italiani dobbiamo ancora chiedere scusa per quello che abbiamo fatto”. Troppi sono ancora i riferimenti architettonici al fascismo in Italia, commenta un altro “navigatore”: “Il risvolto imbarazzante è che solo a Bolzano, pur in ritardo, si è fatta un'operazione storicamente ineccepibile di musealizzazione nel contesto di questo relitto del fascismo. Nel resto d'Italia, martellato via qualche simbolo di troppo, ce li ritroviamo ancora tutti tra i piedi, senza una parola che neppure dica da che verminaio sono nati”. C’è anche chi usa toni più aspri: “ist denn die SMG von allen guten geistern verlassen??!!! mit faschismus werbung machen? und das mit öffentlichen geldern? schämt euch, ganz fest!!!”.

La foto pubblicata sul profilo Instagram di SMG

Florian Castlunger, social media manager di SMG, si affretta a precisare: “Abbiamo fatto la scelta di non mettere un’immagine ‘da cartolina’, il monumento, del resto, è architettonicamente interessante per i turisti che arrivano in Alto Adige, e non tutti, fra loro, conoscono il significato storico che il simbolo rappresenta per i cittadini di questa terra. Il nostro intento era quello di collegare in qualche modo la Storia al percorso museale del monumento. Sottolineare il ricordo di quello che è stato, ma con un occhio al futuro, insomma”. Castlunger difende dunque la strategia di marketing e precisa: “Abbiamo postato la foto su un unico canale, non si tratta di una campagna che abbiamo lanciato su altri mercati”. Pesano tuttavia le proteste riversatesi sul social network, “siamo consapevoli che si tratta di un tema che attirerà sempre delle polemiche, ma il monumento fa parte della realtà altoatesina. La nostra è stata una scelta all'insegna dell'autenticità”, conclude il social media manager.